Психология рекламы: выбираем цветовую гамму
Москва, Ленинский проспект 2А   /   metro.png Октябрьская (КЛ)  / info@fpmoscow.ru    tel.png +7 (499) 340-18-88     
 logpFP6001.png     

 

Психология рекламы: выбираем цветовую гамму

Психология рекламы
   Психологи считают, что свет и цвет оказывают огромное влияние на подсознание каждого человека. Удачное освещение мотивирует каждого к активным действиям. Удачная игра света способна наилучшим образом преподнести любой товар. Кроме того, осветительные элементы способны улучшить настроение и вызвать у потенциальных потребителей определенные эмоции. Ярким примером этого могут стать витрины магазинов – если они удачно освещены, то существует большая вероятность того, что прохожий зайдет внутрь и что-то купит. 

   Занимаясь подготовкой какого-либо вида печатной рекламы, важно не только подобрать правильную картинку и текст, но и использовать оптимальную для восприятия цветовую гамму. Именно эти три показателя вызывают у потенциальных покупателей наиболее позитивные эмоции. Ученые проводили ряд экспериментов, после чего сделали вывод, что от цвета во многом зависит то, как человек воспринимает температуру в помещении, оценивает удаленность какого-то объекта или даже живого человека. Например, красный и желтый цвет создают впечатление, что предмет находится близко, а синий и фиолетовый немного его отдаляют. Поэтому, когда дизайнеры и маркетологи создают рекламу, они пытаются учесть все эти нюансы и параметры. 

  Нельзя забывать о том, что у каждого свои предпочтения. Немаловажным фактором является и темперамент человека. Так, например, холерикам больше нравится ярко алый и фиолетовый цвета, а меланхолики более склонны к теплым пастельным оттенкам, которые еще больше успокаивает.
  Рекламируя ту или иную продукцию, не стоит забывать об этих особенностях. Точно угадать, какую гамму использовать, чтобы понравиться всем, просто невозможно, но можно подобрать решение, которое будет по душе большинству.
  Стоит также отметить, что восприятие цвета у каждого свое, потому что люди по-разному взаимодействуют с окружающей средой, соответственно, и на окружающие предметы реакция у всех разная.
  Если перед маркетологом стоит задача создать рекламу для какого-то предмета, который используется ночью, то разумнее всего использовать темно синий цвет, так как он подсознательно несет чувство покоя и умиротворения. 

  Далее предлагаем немного детальнее рассмотреть семантику самых популярных цветов. 

  Для того чтобы настроить аудиторию на решительные действия, можно использовать в рекламе красный цвет. Таким образом, люди, оценивая рекламу, будут подсознательно понимать, что нужно действовать как можно энергичнее, то есть – следовать в магазин и покупать товар. Красный цвет буквально призывает не проходить мимо. Считается, что все оттенки алого обладают сексуальным зарядом, поэтому, если рекламируется товар для мужчин, то стоит остановиться именно на этом вызывающем цвете. 

   А вот чтобы вызвать чувство покоя, следует остановиться на зеленом цвете, который должен вызывать прилив жизненных сил и хорошего настроения. Именно оттенки салатового и зеленого лучше подходят для товаров, предназначенных для поддержания человеческого здоровья. 

   Существует также беспроигрышный вариант – белый цвет. Многообразие его значений и смысла просто поражает, именно по этой причине маркетологи используют его в любых рекламных целях. Нейтральность белого цвета сделала его лидером. Он никого не раздражает, а значит, подойдет для любых целей.

Статья принадлежит "Forward Print" .
При копировании материалов прямая ссылка на сайт Типографии "Forward Print"  обязательна.
3.151508810001